امروزه شاید شما هم محتوای ارزمشند زیاد به گوشتان خورده باشد. اما کمتر کسی واقعا ویژگی های یک محتوای ارزشمند را در اختیار شما قرار می دهد واقعیت اینکه گوگل و کاربران به دنبال محتوایی هستند که واقعاً مشکلی را حل کند و اطلاعات مفیدی را در کمترین زمان ارائه دهد. به همین دلیل مفهوم تولید ارزش در محتوا به یکی از مهم‌ترین اصول بازاریابی محتوایی و سئو تبدیل شده است.
اگر بدانید تولید ارزش در محتوا یعنی چه، می‌توانید محتوایی بسازید که زمان بیشتری توسط کاربران مطالعه شود، اعتماد ایجاد کند و در نهایت فروش یا جذب مشتری را افزایش دهد. در ادامه به زبان ساده این مفهوم را بررسی می‌کنیم.
تولید ارزش در محتوا یعنی ساخت محتوایی که بعد از مطالعه آن، مخاطب احساس کند چیزی یاد گرفته، مشکلی از او حل شده یا تصمیم بهتری گرفته است. ارزش همیشه به معنی طولانی بودن متن نیست؛ بلکه کیفیت، کاربردی بودن و پاسخ دقیق به نیاز کاربر اهمیت بیشتری دارد.
به بیان ساده، اگر کاربر بعد از خواندن محتوای شما دیگر نیازی به جستجوی دوباره نداشته باشد، احتمالاً محتوای ارزشمند تولید کرده‌اید.
گوگل در سال‌های اخیر الگوریتم‌های خود را به سمت شناسایی محتوای مفید هدایت کرده است. هدف این الگوریتم‌ها نمایش صفحاتی است که بیشترین کمک را به کاربر می‌کنند.
اگر میخواید با ساختار جدید الگوریتم های گوگل در سئو مدرن بطور کامل و کاربردی آشنا شوید کلیک کنید.
هر محتوایی که منتشر می‌شود ارزشمند نیست. چند ویژگی مشخص باعث می‌شود یک محتوا برای مخاطب مفید باشد.
پاسخ دقیق به سؤال کاربر
اولین وظیفه محتوا پاسخ دادن به نیاز مخاطب است. اگر کاربر عبارت «تولید ارزش در محتوا یعنی چی» را جستجو کرده، انتظار دارد تعریف، مثال و روش اجرا را ببیند؛ نه مطالب پراکنده و نامرتبط.
اطلاعات کاربردی
محتوای ارزشمند فقط تعریف ارائه نمی‌دهد، بلکه راهکار عملی هم دارد.
برای مثال:
هیچ‌کس دوست ندارد با دیوار بزرگی از متن روبه‌رو شود. استفاده از تیترها، پاراگراف‌های کوتاه، جدول و لیست باعث افزایش خوانایی می‌شود.
اعتبار اطلاعات
ارائه اطلاعات صحیح و به‌روز یکی از مهم‌ترین عوامل اعتمادسازی است.
تجربه کاربری مناسب و منظم
استفاده از این موارد همیشه میتواند توجه مخاطب را جلب کند:
نتایج و آمار واقعی
گاهی استفاده از نتایج واقعی دیگران و آمار ها میتواند خیال مخاطب را راحت کند.
بسیاری از افراد این دو مفهوم را یکسان می‌دانند؛ اما تفاوت مهمی بین آن‌ها وجود دارد.
تولید محتوا | تولید ارزش در محتوا |
انتشار متن یا ویدیو | حل مشکل مخاطب |
تمرکز بر حجم محتوا | تمرکز بر کیفیت |
ممکن است تکراری باشد | اطلاعات مفید و کاربردی |
فقط برای انتشار | برای جذب اعتماد و تبدیل |
این تفاوت نشان می‌دهد که هدف اصلی باید کمک واقعی به کاربر باشد.
گاهی تجربه و نتایج واقعی خیلی موثر است. آمار، نتایج یک پروژه، تجربه شخصی یا نمونه واقعی میتواند محتوای معمولی را به مطلبی قابل استناد تبدیل کند.
اگر می‌خواهید محتوای شما هم برای کاربران جذاب باشد و هم برای گوگل، این مراحل را دنبال کنید.
شناخت مخاطب
قبل از نوشتن باید بدانید مخاطب چه سؤالاتی دارد.
از این منابع می‌توانید ایده بگیرید:
پیشنهادهای گوگل
بخش People Also Ask
نظرات کاربران
شبکه‌های اجتماعی
پاسخ کامل ارائه دهید
به جای پاسخ‌های کوتاه و مبهم، موضوع را کامل توضیح دهید.
مثلاً اگر درباره تولید ارزش در محتوا می‌نویسید، بهتر است:
تعریف ارائه کنید.
مثال بزنید.
اشتباهات رایج را توضیح دهید.
روش اجرا را آموزش دهید.
مثال واقعی استفاده کنید
فرض کنید دو سایت درباره «طراحی سایت» مقاله منتشر کرده‌اند.
سایت اول فقط ویژگی‌ها را لیست کرده است.
سایت دوم علاوه بر ویژگی‌ها، هزینه‌ها، اشتباهات رایج، نمونه پروژه و نکات انتخاب شرکت مناسب را هم توضیح داده است.
بدیهی است که سایت دوم ارزش بیشتری برای مخاطب ایجاد می‌کند.
اطلاعات را به‌روز نگه دارید
محتوایی که چند سال بدون بروزرسانی باقی بماند، به مرور ارزش خود را از دست می‌دهد.
ارزش فقط آموزشی نیست. بسته به نوع کسب‌وکار می‌توان ارزش‌های مختلفی ایجاد کرد.
نوع ارزش | مثال |
آموزشی | آموزش سئو |
حل مسئله | رفع خطای سایت |
صرفه‌جویی در زمان | چک لیست آماده |
تصمیم‌گیری | مقایسه دو سرویس |
الهام‌بخش | نمونه‌های موفق |
ترکیب چند نوع ارزش معمولاً نتیجه بهتری ایجاد می‌کند.
گاهی نویسنده زمان زیادی صرف تولید محتوا می‌کند اما نتیجه مطلوب نمی‌گیرد. دلیل آن میتواند یکی از اشتباهات زیر باشد.
تکرار مطالب سایر سایت‌ها
کپی یا بازنویسی سطحی باعث کاهش ارزش محتوا می‌شود.
استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی
تکرار غیرطبیعی عبارت اصلی، تجربه کاربری را ضعیف می‌کند.
مقدمه‌های طولانی
کاربر می‌خواهد سریع به پاسخ برسد.
نبود مثال
مطالب بدون نمونه واقعی کمتر در ذهن مخاطب می‌مانند.
اگر شما هم پیج اینستا یا یک اکانت سوشال مدیا دارید که در آن در حال فعالیت هستید ولی هنوز از خود می پرسید چطور سبک محتوایی پیج خود را پیدا کنیم؟ اینجا کلیک کنید.
خیر. کیفیت، پاسخ دقیق به نیاز کاربر و کاربردی بودن از تعداد کلمات مهم‌تر است.
خیر. محتوای ارزشمند باید متناسب با سطح دانش مخاطب نوشته شود. گاهی یک توضیح ساده و قابل فهم میتواند بسیار مفیدتر از یک متن تخصصی و پیچیده باشد.
ارسال پیامک معمولی امکانات محدودی دارد، اما پنل پیامکی قابلیت‌هایی مانند ارسال گروهی، مدیریت مخاطبان، گزارش‌گیری، زمان‌بندی و اتصال به سایت را ارائه می‌دهد.
وقتی اطلاعات آن قدیمی شود، نیاز کاربران تغییر کند یا راهکارهای ارائه‌شده دیگر کاربرد نداشته باشند. به همین دلیل بررسی و بروزرسانی محتوا اهمیت زیادی دارد.
اگر هدف شما افزایش رتبه سایت، افزایش فروش یا تبدیل مخاطب به مشتری است، بهتر است به جای تولید حجم زیادی از محتوا، روی کیفیت، کاربردی بودن و تجربه کاربری تمرکز کنید. محتوایی که بتواند مشکل واقعی کاربران را حل کند، شانس بیشتری برای رتبه گرفتن در گوگل و تبدیل شدن به یک منبع معتبر خواهد داشت.
